Психология цвета очаровательна и играет ключевую роль в создании ассоциации бренда, независимо от того, создаете ли вы логотип на основе символа или слов. Вот несколько советов, в которых вам поможет теория цвета в дизайне логотипов.
Понять цветовое колесо
В основе теории цвета лежит цветовое колесо, важнейший инструмент для комбинирования цветов различными способами, который был первоначально нарисован сэром Исааком Ньютоном в 1666 году. Самая распространенная версия содержит двенадцать цветов, основанных на основной цветовой модели. Здесь основными цветами были красный, желтый и синий, а три дополнительных цвета создаются путем смешивания двух основных цветов. Наконец, шесть третичных цветов создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов. Существует шесть основных методов создания приятных цветовых гармоний с помощью цветового круга. Дополнительные цвета находятся на колесе напротив друг друга (например, красный и зеленый, например, Heineken, или синий и желтый, например, IKEA); аналогичные цвета сидят рядом на колесе; и триадные цвета включают три равномерно расположенных цвета вокруг колеса.
Тщательно управляйте цветовыми схемами
Многие из вышеперечисленных цветовых гармоний требуют тщательного управления, чтобы добиться успеха в дизайне логотипа, и цвета часто не должны использоваться в равных количествах. Дополняющие цвета могут быть слишком интенсивными, если их использовать чрезмерно, например, в то время как аналогичные схемы имеют противоположную проблему: они мягкие и приятные для глаз, но лишены контраста — и вы должны выбрать доминирующий цвет, используя другие в качестве поддержки. Триадные схемы намного более ярки, но снова выбирают один доминирующий цвет из трех. Для новичков зачастую безопаснее выбрать схему, дополняющую сплит, поскольку существует хороший естественный баланс контраста и гармонии. Прямоугольные и квадратные схемы относительно универсальны, если учесть дополнительный цвет для игры, но опять-таки всегда следует доминировать — и вам следует обратить особое внимание на баланс между теплыми и холодными цветами.
Используйте цвет, чтобы контролировать настроение
Выбранная вами цветовая палитра может создать или разрушить теорию цвета в дизайне логотипа, отчасти по простым эстетическим причинам, а также из-за психологических ассоциаций цветов — которые мы кратко затронули в рамках теории Баухауза на предыдущей странице. На простом уровне цвета на теплой стороне спектра — такие как красный и желтый — являются смелыми, поднимающими настроение и энергичными, в то время как их более холодные аналоги, синий и зеленый, излучают спокойствие и чувствуют себя более сдержанными. Это особенно актуально, когда речь идет о брендинге: на эмоциональном уровне, с точки зрения того, что чувствуют потребители, когда смотрят на него; но и на практическом уровне, с точки зрения рынка. Исследуйте отраслевые тренды цвета.
